关键词：
冰雪旅游
国际竞争力
波特钻石模型
摘要：
如今,旅游业已经是全世界最大,发展最为迅猛的新兴产业。近些年来,全世界入境游客量以每年4%的速度增长,国际旅游年均收入更是以8%的速度增长。国际旅游业作为国际服务贸易的重要组成部分,对世界经济的发展起着巨大的促进作用。开展国际旅游业既可以带动相关产业发展,又能够扩大内需,刺激消费,一举多得。因此旅游业的发展也已经在全世界范围内广泛兴起,受到大力追捧。而对于冰雪旅游,作为近些年才开始蓬勃发展的一种旅游形式,在旅游市场上已经显示出了其独特的魅力,受到大众的广泛欢迎。黑龙江省作为中国第一个开展冰雪旅游的省份,早在上个世纪80年代就已经初步形成了以冰雪活动为主题的节日——哈尔滨国际冰雪节。其不断的发展壮大,现在已成为了世界闻名的四大冰雪节之一。冰雪旅游也早已成为黑龙江省经济发展的支柱产业。然而,近年来日趋火爆的冰雪旅游市场,推动国内外有冰雪资源的城市纷纷打出“冰雪牌”来吸引游客。黑龙江省冰雪旅游“独领风骚”的局面已经不复存在。光是国内,就已经有27个不同的城市和地区推出了丰富多样的冰雪节,一些南方城市更是开始兴建室内滑雪场。再加上吉林和辽宁两个强劲的竞争对手,加大了对本省冰雪旅游的宣传。与此同时,国外也在不断完善各大冰雪节的规模、设施和服务,日韩两国更是加大了对华冰雪旅游的宣传促销。再加上黑龙江省在冰雪旅游发展上本身就存在的一些问题,这都无疑在一定程度上分流了本属于黑龙江的国内外冰雪旅游客源。降低了其冰雪旅游的国际竞争力。本文利用波特钻石理论对黑龙江省冰雪旅游业的国际竞争力进行了系统的分析。黑龙江省冰雪旅游的优势正面临着巨大的挑战。为让黑龙江省冰雪旅游业冲出亚洲、走向世界,加强对黑龙江省冰雪旅游竞争力的研究、探索其应对策略刻不容缓。对黑龙江冰雪旅游业发展及国际竞争力的研究对促进黑龙江国际旅游业的快速发展具有重要的经济意义。作为一名土生土长的黑龙江人,希望这篇文章能够为黑龙江省经济的发展建言献策,实现家乡经济又好又快发展。本篇论文一共由五个部分组成。第一部分主要介绍了文章的研究背景,研究目的及意义,以及论文整体框架。第二部分主要分为文献综述和相关理论综述两个部分,其中相关理论综述主要介绍了国际竞争力和冰雪旅游的相关概念。就国内外冰雪旅游研究现状来看,国外对冰雪旅游开发研究的相关文献中,大多集中在阿尔卑斯山地区及北美地区的冰雪旅游开发的研究。通过对国外冰雪旅游开发的理论与实践的分析,我们可以清楚地看到国外的冰雪旅游研究不仅形成了系统性的研究方法,还可以看出黑龙江省冰雪旅游在发展历史和开发规模上与其他冰雪旅游大国之间存在着较大的差距,理论研究也落后他们很多年。因此在开发理念、开发内容、开发手段等方面,国外能够为我国的冰雪旅游发展提供许多的可借鉴经验。第三部分主要关注国内外冰雪旅游的发展,这一部分进一步被分为国外冰雪旅游发展现状及启示,以及国内以及黑龙江省冰雪旅游发展情况的介绍。我国滑雪旅游与世界上一些滑雪产业成熟的国家如日本、韩国以及北欧的一些国家相比基本处于初级阶段,与真正意义上的滑雪旅游尚有一定差距,在滑雪场的数量、设施规模与档次、服务质量、空间布局等方面还远远不能满足中国国内快速增长的现代滑雪旅游需求,完善的滑雪旅游体系尚未完成,主要表现在以下几个方面:(1)雪场规模小,功能单一,综合服务设施不完善;(2)缺乏长远规划及有效、规范化的管理;(3)缺乏管理及技术人才;(4)相关辅助性产业薄弱。第四部分利用波特钻石模型全面系统的分析了黑龙江省冰雪旅游的国际竞争力。经过对比分析,(1)在冰雪资源方面,黑龙江省冰雪旅游资源在国内有较高的知名度,优势很大,但并不是绝对的。同时与世界冰雪旅游大国的资源状况也有一定差距;(2)就旅游产品而言,黑龙江省冰灯、室内冰雪艺术展等旅游产品有很强的竞争力,但旅游纪念品的开发却滞后。主要还是以有俄罗斯特色的纪念品为主;(3)就基础设施而言,黑龙江省交通便利,众多雪场、雪道、冰雪设备以及与之相配套的旅游接待设施相继完善。为各类冰雪爱好者提供了良好的服务场所。但是,虽然交通便利,但其偏远的地理位置,一定程度上影响了黑龙江冰雪旅游客源市场的扩大;(4)就文化资源而言,鲜明的历史进程和地理区位造就了黑龙江省独特的文化氛围。浓郁的东北民俗文化和独具特色的异域文化为黑龙江省冰雪旅游发展注入强劲的活力;(5)就需求情况而言,黑龙江省也积极培育了潜在的客源市场。冰雪旅游客源市场也由原来的省内及周边省份向横纵两个方向不断扩展,吸引大量东南亚和港澳台以及俄罗斯、日本和韩国游客;(6)就竞争对手而言,黑龙江省冰雪旅游面临着国内外竞争对手的双重夹击;多个城市打出了冰雪牌。黑龙江省冰雪资源优势正在逐渐被弱化。黑龙江省还面临着来自日本、韩国的国际竞争,在滑雪场的数量、质量、设施等方面,我国均处于劣势。而且由于黑龙江省地理位置偏远,机票价格
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