关键词:
女装
国际竞争力
市场选择
欧洲
摘要:
服装业是我国传统优势行业,对推动我国对外出口贸易的发展发挥了极为重要的作用。我国服装出口在上世纪80年代末期得到了迅速的发展,尤其是2005年服装配额制取消后。根据相关资料显示,在发达国家女装的消费远高于男装。我国女装市场规模也在稳步地扩大。而欧洲是我国女装第一大出口市场,占了中国女装总出口的四分之一。中国女装在欧洲市场上的占有率维持在20%左右,高于其他竞争对手。但近几年我国女装在欧洲市场上的发展受到了孟加拉等国的挑战,出口增速放缓,甚至从2015年起连续两年出现了负增长。同时,根据相关数据显示,我国女装出口量的增长明显高于出口平均单价的增长。因此,如何进行产业升级、提升我国女装出口国际竞争力就成为了需要研究的课题。本文着重在于研究如何提高女装的国际竞争力,通过实证分析,确定各影响因素的重要程度,为女装行业提高国际竞争力提供建议,以便我国的女装出口能够抓住机遇,在挑战中持续发展下去。本文采用面板数据模型来对中国女装在欧洲市场的竞争力的影响因素进行实证分析。用市场占有率和出口增长优势指数分别衡量中国女装在欧洲的当期国际竞争力及其强弱变化。根据迈克尔·波特的“钻石模型”和其他学者对该模型的扩展,选取生产要素的人力和科技资源、需求条件、相关支持性产业、同业竞争、产品质量作为影响因素。以中国女装在欧洲的七个主要出口国的2005年至2016年的数据为数据样本,用EViews8.0分别估计市场占有率和出口增长优势指数的面板数据模型,确定影响中国女装在欧洲市场竞争力的因素,及各因素的重要程度。实证分析结果显示,科技资源、产品质量、同业竞争、需求条件、相关支持性产业显著正向影响我国女装在欧洲的市场占有率,人力资源、科技资源、产品质量显著正向影响出口增长优势指数。科技资源和产品质量对我国女装在欧洲的竞争力及其持续发展有着重要的影响。我国女装行业需要加大技术研发力度,提高产品科技含量和产品质量。同时需要引导行业内的良性竞争,推动上下游行业之间的协同合作,从而提高我国女装在欧洲的竞争力。由于欧洲各国存在着较大的差异,本文在中国女装在欧洲竞争力影响因素研究的基础上,进一步进行了市场选择分析,从市场潜力和贸易障碍两方面分别对七个主要出口国家进行评价,为中国女装在欧洲目标市场的选择上提供一定的依据。根据结果显示,西班牙、意大利市场潜力低,贸易障碍低,我国女装需要明确市场需求,确保市场份额。俄罗斯市场潜力高,贸易障碍也高,我国女装可以借助“一带一路”战略,加强与目标市场的合作,优化销售渠道,从而降低贸易障碍给我国女装出口欧洲带来的不利影响。英国、法国、德国和荷兰市场潜力高,贸易障碍低,我国女装可以通过加强产品科技含量和质量,提高品牌影响力来提高竞争力。因此,英国、法国、德国和荷兰是中国女装出口最适合的欧洲市场。