关键词:
文化贸易
国际竞争力
钻石模型
摘要:
随着文化产业的发展,文化贸易在国际贸易中占比不断提高,我国加入WTO以来,文化贸易总体处于顺差,贸易出口额增长较快。2002年我国文化贸易出口总额为89.03亿美元,2018年我国出口额已增至777.77亿美元,扩大8.7倍,其中文化产品以视觉艺术和手工艺类产品出口为主,属于劳动密集型产品,文化服务则长期处于逆差,版权和许可服务进口逆差较大。我国作为文化贸易大国,文化贸易国际竞争力提升势在必行。首先,衡量我国文化贸易国际竞争力水平。由于单一贸易竞争力指标各自存在一定局限性,因此本文将国际市场占有率(MS)、贸易竞争优势指数(TC)、显示性比较优势指数(RCA)和显示性竞争优势指数(CA)运用熵值法构建竞争力综合评价指数(IC),结果显示我国文化产品出口竞争力较强,与文化贸易强国及其他金砖国家相比位列第一,而文化服务竞争力排名靠后,仍有待提高,美国、日本、印度文化服务国际竞争力较强。其次,本文基于波特钻石模型,对影响竞争力的六个方面选取多个指标进行量化。运用监督分组的主成分回归法,对竞争力影响因素进行实证研究发现,文化产业生产要素投入、政府支持、市场营商环境优化显著促进我国文化产品与服务国际竞争力提升,市场需求与竞争力呈负相关关系,说明居民收入水平提高未有效转变为对我国文化产品和服务的购买力需求,相关产业支持和企业经营战略选择对竞争力的提升作用仍有待提高。最后根据实证研究结果,结合当前我国文化贸易发展现状,为不断提升我国文化贸易国际竞争力水平,在文化建设上,应保护好文化资源,实现可持续发展,依托科技对文化产品和服务进行创新,规范市场环境,推动国内文化事业发展,助推中国文化“走出去”;在文化产业发展上,应提高行业准入门槛,为其输送高素质专业人才,带动产业链升级,促进文化与相关产业融合发展;在文化企业经营策略上,应保持对外投资长期稳定,做好前期市场调研,针对不同市场实施差异化出口,并将传统文化与当代消费特点结合,推陈出新,与出口国经销商实现合作共赢。